松竹体（手枪诗）文化创意及产业开发初探
黄永健
摘要：松竹体（手枪诗）具有雅俗共赏、设计精巧、互动体验、跨界融合、迅捷传播等创新性优势。松竹体（手枪诗）的上游包含创作和研发，这是其产业链的源头，生产高质量、新内容的手枪诗，是手枪诗赢得市场，继续开发相应的手枪诗衍生产品的基础。下游产品开发可以使手枪诗进入市场、立足市场进而拓宽市场。将上下游资源整合，形成完整的产业链条，各个环节相互配合，以手枪诗的内容为基础，建立手枪诗品牌，可以在互联网+语境中实现手枪诗产业的可持续发展。
关键词: 松竹体；手枪诗；文化创意；产业开发；
一、松竹体（手枪诗）文化创意
近年来各种“新体诗歌”及“诗人”应运而生，社会上兴起的“梨花体”、“羊羔体”、“咆哮体”等“新体”诗歌在大众引起的莫大反响无不说明了现代社会对于诗歌这一传统文化载体在新形势下的发展已经越来越为重视。
手枪体汉诗，因为形似手枪，简称手枪诗，由深圳大学黄永健（紫藤山）教授在2013年底为安慰病榻中发小时候的少年同窗而突发灵感，在手机上写出来的一首诗。它通俗易懂，方便大传递情感。手枪诗由三、四、五、六、七言传统主流诗体依次排列，同时把诗经、汉赋、唐诗、宋词、元曲各类形式囊括其中。可以说手枪体汉诗，是中国几千年的诗歌与新媒体——手机微信结合的产物，就如汉赋、唐诗、宋词、元曲一样，是时代的产物。
松竹体（手枪体）汉诗，不仅仅适合社会精英书写，更适合社会大众书写，通过手机操作，即写即发，抒发感情，温习古诗，抨击时弊，畅怀达意，慢慢为人理解、唱和。手枪体说白了就是手机体，是手机时代应运而生的一种文化传播火种，实际上是一种古典新潮的新汉诗。人人可以用手枪体抒发感情，又快又美又好玩。
松竹体（手枪诗）创新性表现在如下几个方面：
1、设计精巧。手枪诗将中国数千年汉语诗歌中的主流诗体——三言体、四言体、五言体、六言体、七言体，通过微信平台，以两两对出，起承转合的方式，进行创造性的整合和转化。全诗十三行，形体起伏跌宕，讲究起承转合，回环往复，刚好填满手机屏，双枪、三枪、五枪、七枪以至九枪连体，也可以在微信手机屏一次性发表。
2、简便快捷。楼梯、宝塔、海浪等各种为形而形的中外诗体，需要花费时间精力在手机屏上进行反复编辑。手枪诗只要在手机屏上按照三三、四四、五五、六六、七七、三三、七，或二二、三三、四四、五五、六六、二二、六的形式，输入诗句，不断回车，即可以快速创作，即时发表。
3、互动无限。手枪诗雅俗共赏，可以即时发送，迅速得到反馈。在节假日，手机上可以随意创作，巧妙构思，诗歌酬唱，同时可以图配诗，诗配图、诗配手机视屏，诗配手机影视等等形式，进行跨界创意整合。
4、跨界创新：手枪诗具有大众性、娱乐性、狂欢性的诗体特征，同时又具有极其深厚的文化内涵，因此，搭载微信平台，可以迅速成为广告软文，品牌推广利器，通过和“钗那提”、“蓝鲸”等品牌的联手合作证明，手枪诗可以产生自身的品牌效应，成为互联网时代的内容产品，并进一步发展成为电商平台。
二、松竹体（手枪诗）的互联网产业开发
在当今市场化趋势日益显著，文化产品日趋繁荣的背景下，手枪诗的出现极大方便了现代诗歌在数字新媒体特别是微信平台上的传播。手枪诗以其雅俗共赏、寓教于乐、寓乐于教的特点，将古诗词与现代诗歌结合进行十三行新汉体诗歌创作。正是基于这一点，手枪诗的市场定位非常明确，即为热爱诗词并且喜爱创作诗词的人为主要顾客群体，扩散以热爱文学、热爱国学、热爱以文学为主要表现形式作为产品特征的人群。
以手枪诗衍生产品包括文化礼品、电商软文、品牌广告、服装、动漫、玩具、创意设计产品等。
手枪诗已经引起学界的注意，且在美国已出版诗集。手枪诗有大量的爱好者，这是手枪诗的人才资源。这为手枪诗的大批量生产和开发奠定了基础。另外，手枪诗已被授予版权证书，版权是手枪诗的核心资源，通过出售版权，对手枪诗的下游产品进行开发，生产手枪诗的衍生产品，使手枪诗能够深入普通受众的日常生活，同时也为手枪诗开拓市场，获取经济利润奠定了知识产权基础。衍生产品所获取的利润将为手枪诗的进一步的创作和开发提供充足的资金支持。
手枪诗的产业链不仅仅局限于简单的手枪诗生产——销售——衍生产品开发模式。在互联网飞速发展，智能手机普及的时代背景下，手枪诗将与新媒体、互联网紧密联系，进一步开发互动式手枪诗软件平台，新媒体平台等方式。手枪诗的上下游整合能力极强，具有很好的产业形成条件和可持续发展的前景。
三、成功案例
（一）手枪诗的学术话语权的表达
1、2015年10月份山东青岛举办的《海洋时代的文化产业：人才·资源·创意》学术研讨会，该研讨会由中国海洋大学举办。手枪诗自媒体平台建设获得与会专家的好评。
研讨会上许多高校教授给予的手枪诗很多中肯的建议。如：厦门大学黄鸣奋教授点评:创新项目，可考虑众筹模式推进。中国海洋大学张胜冰教授点评:文学创新，可考虑IP对接模式推进。
2、由北京大学文化产业研究院和国家文化创新发展研究基地、联合编写的《中国文化产业年度发展报告（2016）》中，“手枪诗的IP授权及产品开发研究”被列为专题研究项目。
（二）手枪诗海外的成功传播
手枪诗英文释义：Innovative pistol-style poem
在美国发行的诗歌集--《彼岸花开诗集》，选取了当代中国一些有代表性的诗歌作者，集合成《彼岸花开诗集》，在美国进行发售，其中手枪诗被收录其中。
四、松竹体（手枪诗）盈利模式
1、商业模式
依托手枪诗自媒体平台进行品牌软文、内置广告、品牌衍生品、相关培训等四种盈利模式的打造，初步预计资金需求在以下方面：
（1）、自媒体平台建设（网站、微信、微博推广）
（2）、企业人力物力支出
（3）、股东权益
（4）、税费支出
依据进需资金的项目进行合理划分，在资金需求的基础上制作计划报表。资金计划主要包括年度资金计划、月度资金计划。
（1、）年度资金计划以年度预算和年度投资计划等为基础，综合跨年度往来挂账情况进行编制，作为平衡和控制年度资金收支运行的基本依据。
（2）、月度资金计划以年度资金计划控制额度为限，根据生产经营计划编制，作为控制月度资金收支运行的基本依据。
2、融资方案
根据手枪诗自媒体平台建设及产业的规划，结合目前的发展状况，综合各方面人力物力，对于融资方案拟从以下方面进行：
1、股权出让融资。参照《公司法》的法律章程规定，手枪诗自媒体平台出让部分股权给投资公司。采用股权出让融资方式有利于提升手枪诗自媒体平台资质，有利于节省前期发展费用。同时采取该方式还可以调动各股东的积极性，使手枪诗自媒体平台不断发展壮大。
2、债券融资。手枪诗自媒体平台依照法律程序，约定在一定时间内还本付息的有价证券，持有债券人不参与公司经营管理，在规定时间内可以收回本息。
3、融资租赁。相关企业根据手枪诗自媒体平台所需要的建设资金，参照《中华人民共和国合同法》同企业签订合同，约定的期间内将租赁物交由承租人使用，以收取租金的形式，分期回收货款、利息和其他费用。
4、P2C互联网小微借贷平台。手枪诗自媒体平台具有完善的团队运营平台支持和营销整合，在深圳也建立了试验基地，具有可观的赢利性。利用P2C互联网小微借贷平台，可以快速获得所需要的资金用来推动手枪诗自媒体平台的建设，加速手枪诗产业化进程，促进文化和产业的交融。
除以上四种方式，手枪诗自媒体平台为了加速整合，也将积极申请深圳文化产业发展专项资金，文化创意产业引导基金，推动平台做大做强。
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